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天津赶集网信鸽买的不是小家电这届消费者买

天津赶集网信鸽买的不是小家电这届消费者买的是“仪式感”

  之后疫情,陡然增加宅家时间,有了更充足的时间越来越多的消费者,理他们的生活重新审视和打◇=。一日三餐不止是○◁,办公◇▽△、生活居家学习、,的重要组成部分成了日常生活。求的大幅增长小家电产品需,点的最好证明正是关于这一◆◇。

  费者的消费偏好和趋势为了更好洞察新锐消,日近,锐品牌研究-小家电及智能家居硬件报告》巨量算数联合36氪研究院正式发布《新,各类兴趣人群进行了详细的消费者调研和分析对18岁以上小家电及智能家居硬件产品的,内容偏好等多个维度并从兴趣人群画像、,天津赶集网信鸽“居家”场景下的细微变化真实呈现出疫情前后发生在。

  段时间的主旋律增长是过去一□★。数的数据显示来自巨量算▲□,月新冠疫情爆发2020年2-△○,趣用户迅速增长总体小家电兴,步得到控制随着疫情逐,有所回落兴趣用户-▽▪,稳中有升的趋势但整体继续保持▼●▼。数的数据显示来自巨量算◇▪□,1年6月202,环比增长24▪◁◆.17%总体小家电兴趣用户数,月)更是大增75•◇.38%较疫情前(2020年1▽▷。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  偏好方面在品类◇▽●,受到了最多的关注度生活及厨房小家电。量算数根据巨,户数几乎与厨房小家电持平疫情后生活小家电兴趣用,论疫情前后而后者无,的最大热门品类都是小家电里。明了一点这至少说,在家中即便宅,吃的开心不只是要,出“仪式感□△”更重要的是宅。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源▲○:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  求增长同时小家电需,费人群在快速崛起一大波新锐家居消◇▷•。太相同的是与过往不▲●,费集中鲜明地体现为两点“这一届”家居小家电消,求高品质一是追,个性化需求二是更多。

  0年智能家居行业研究报告》根据36氪研究院《202■▷,家生活的品质有了更高要求疫情后76%的消费者对居。础之上在这基,层消费者不同年龄,偏好有了更多个性化需求对于小家电的品类和功能。言之换▼▽▷,舍得花钱不只是-▼,=◁“态度”也要买出▲=-。

  增量里的重要群体年轻人是这一波。然当,重要的前提是这里有一个,就很••“宅”他们本来。宅人研究报告》显示极光大数据《Z世代,是•▪“宅”人群近5成Z世代。家电的偏好进一步放大疫情让这一群体对小◁△▲。

  家电消费者调研数据而根据巨量算数小▽★•,家电品类中更关注厨房及生活类小家电如今年轻人(18-30岁)在诸多小△○▪。中其▽△,岁受访者中18-23▼◇-,注厨房类小家电有50=★○.5%关=□◇,关注生活类小家电以及44…★★.7%。0岁受访者中而24-3,家电的人数均超过一半关注厨房类和生活类小。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  费的认知不只是注重个护和智能家居硬件这可能会刷新一部分人对年轻人小家电消▽=,造自己的○-…“精致小窝”年轻人真的也在努力打○▼◇。

  电兴趣人群画像数据巨量算数关于小家○●,了这一点侧面证实。房类小家电兴趣人群中在按年龄层划分的厨,GI*指数(排名第二24-30岁人群T,110高达■★。电兴趣人群中生活类小家,TGI指数为10924-30岁人群,群中排名第一在各年龄段人,均水平远超平。

  占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100(注△-:*TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所。00表示平均水平TGI指数等于1,100高于◆■,的关注程度高于整体水平代表该类用户对某类问题。)

  小家电中从这两类,对小家电消费的◇○“价值主张…•▪”我们也一部分看到了年轻人▪▪◇。赛鸽资讯网中其,好度的兴趣关键词简单直接厨房小家电兴趣用户高偏,“烤箱”等具体产品多为“破壁机☆★”、,这之外但在,和面”、“益生菌○-”、“菠菜”等关键词也高频闪现“食谱◁▲-”、“膳食纤维•=”○▽◇、“。然显,选厨具的同时年轻人在挑,重饮食健康也同样注…▷▷。

  完全反映这一群体特点的话如果说厨房小家电尚不能,偏好度可能更有代表性生活小家电兴趣用户高。趣关键词中热门的兴▽△,“换手率”等■•“高大上”的金融理财词汇既有“持股”、“私募●•”、=◇“停牌”、,关于-◆“有趣的灵魂▽-☆”的自我喜好的诠释也有-▪•“极简”、▼◇“诗歌▪△”、“美学”等。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源◁☆…:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  然当,养生要说,开银发族自然绕不。于过去而相比,注养生类个人护理小家电银发族越来越多开始关。

  电消费者调研数据根据巨量算数小家,发族中受关注度提升个人护理小家电在银•◁◆,买过这类小家电近六成银发族购。中其,品最受欢迎养生类产,仪为其最想购买的个人护理小家电约49.02%的银发族表示按摩■…。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  人到成家从年轻,期的一个跨越式时期是小家电消费生命周▲•,群尤其值得关注这其中有两类人。者正处于上升期的新锐白领一类为职业生涯刚开启或☆▪,于自己的生活空间刚刚开始规划专属△-★。新手父母一类为,人的生活从两个,个新家庭变成一,母婴小家电添置相应的,划上日程逐渐规。

  新锐白领们的“心头好”智能家居硬件产品尤其是。电消费者调研数据根据巨量算数小家,15k区间的新锐白领尤其是月收入在10-,更关注智能家居硬件产品有超过五成受访者表示。

  的工作生活状态有直接关系这或许跟这一群体快节奏,闲”的他们“有钱无,于预算相比,用效率的最大化似乎更追求使。思的一点是并且有意,数则与城市线级呈现显著相关性智能家居硬件兴趣人群TGI指,GI指数均在100以上三线以上城市兴趣人群T。的解释是一个可能☆▲,级越高城市线,整体就越快生活节奏。

  然当,线级之外在城市,消费能力越高的▲•,金”智能家居硬件意愿似乎代表越鲜明的“氪。对于智能马桶的关注度不同薪资水平的消费者,映了这一点便真实反▷●▽。云网预测据奥维,售量可达278☆◇▼.7万台2021年智能座便器销,36.1%同比增长…▷=。费者调研数据则表明巨量算数小家电消,高的群体收入越,关注度越高对智能马桶。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  键词词云来看从具体的关,名称外除品牌,△…”、“开发者△▷”◇=…、…☆“时事”、=▼•“源代码▪▼▽”等高偏好度的兴趣关键词还包括•■●“虚拟折叠屏,映出这反,关注和熟悉技术的迭代创新方向智能家居硬件关注者通常也会更。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源•▪•:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  点鲜明的新锐人群新手爸妈是一类特,吸奶器为代表的母婴小家电产品以温奶器○☆、辅食机、消毒锅△▪□、•○★,新手村▪-▷”的刚需消费品是帮助他们平稳走出“。

  数据显示中怡康▽◁,期的女性来说对于处在孕育,会关注母婴类家电近九成的用户都☆○。时同◇◁,90后的调研群体中在覆盖了70后-,购专业的母婴家电是有必要的有50-△.8%的用户认为选,人群的家电支付平均18.9%的溢价且超过九成的用户愿意为更适合母婴。

  母婴小家电的基础专业喂养功能是•=◆,这之外但在,外兼具家庭属性的产品消费者们似乎更青睐◇△,和消毒锅如辅食机。电消费者调研数据根据巨量算数小家,妈们有意向购买辅食机70.97%的新手爸--▼,电中排名第一在母婴类小家。

  支付溢价意愿相关联跟前述提到的更高,调研数据显示巨量算数的▪◆▼,们在选购母婴类产品时达成的一致共识产品材质的“安全性第一”是新手爸妈○•☆。次其,性、品牌口碑和性价比等因素也会考虑产品功能性△-○、便携。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  长期的潜力市场这是一个处于成。计局数据显示根据国家统■▽□,胎政策开放以来自2016年二,以上”占比明显上升出生人口中“二孩及•□,升到2019年的59.5%从2013年的30%左右上。政策的放开鲜新近三胎▲•□,一市场的发展进程更是进一步推动这■★●。

  思的现象是一个有意,母的崛起新一代父•◇★,费也带来新的变化让母婴产品的消。消费能力同时在具备更高的,致、科学育儿也对注重精▼●,婴小家电产品关注度不断提高对智能、高品质△◁●、小巧的母■▲●。产品、新事物接受度高诸如90、95后对新☆=,奶器☆◆▪、温奶器更能接受如吸、

  器等功能各异的小家电宝宝理发器、奶瓶消毒。外此,生活环境下在快节奏,电产品提出更便捷、高效的要求新手父母对于育儿辅助生活的家,小家电需求的增长进而带动效率类。

  小家电市场的新变化这一系列关于母婴,者小家电需求的缩影是这一代新锐消费■□。成为新的消费主力军随着90后、Z世代,也发生了显著变化小家电消费理念◁=。升、个性化需求萌发、安全意识提升这着重体现为四个方面:健康意识提•○,刚需之外以及在,仪式感”更注重•★◇“…○。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源■○:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  言而,家居硬件产品的原因当中吸引其购买小家电及智能,费者注重生活品质的提升超过66.64%的消,用户更看重解放双手超过55.32%的,效率提升△◆,外此,升住所安全性等多个方面的需求也包括对丰富居家仪式感=…、提▪◁◆。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  正逐渐走向细分化小家电产品消费•▽,求立足之地的新锐品牌而言尤其对于寻求在市场上寻◁☆□,特别关注的信号这是一个值得。

  上半年今年,销售表现差别明显不同品类小家电•=,满足消费者多元化需求传统品类小家电已很难,家电逐渐走俏更新鲜的小=●,等叠加智能化、科技化、高品质的产品诸如养生壶、扫地机器人、智能音箱▪▷◁,榜单前列位置占据销售额。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源▪○★:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  发展新时期的直接显现这是小家电迈向阶段性▲△。美国家电行业来看参考处于成熟期的,驱动下在技术▼■◇,完成对传统家电的更替智能小家电也在逐步。ista 数据根据 Stat◆▽▲,备市场规模达到233亿美元2020年美国智能家居设,年CAGR为14.9%预计2020至2025。

  在过去如果放★◇=,想突出重围并非易事中国市场的新锐品牌▽★。要存在于线下渠道传统小家电市场主,越传统且品类,中度较高品牌集,电磁炉等产品如电饭煲◁◁、,尔◇○、九阳“三足鼎立”已经形成美的、苏泊。云网数据根据奥维,20年20□◁,TOP5线%以上主要小家电品类,锅等品类集中度均超过95%而豆浆机、电磁炉、电压力。

  情之后但在疫,起带来的一个利好是新锐消费群体的崛,在同步发生渠道变革☆□△。播等内容新形式随着短视频、直,件的购买主阵地在转移小家电及智能家居硬,下卖场扫货从过去线,渠道的消费渠道转到线上电商▪•。

  网全渠道数据根据奥维云,20年20,的11大品类厨房小家电零售额为566.3亿元包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机等在内=▷,11.3%同比下降■◁,线%而,比例高达64▷▪▲.6%占全渠道零售额的。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  Mobile统计根据Quest,1年6月202,活数量已达9.05亿中国短视频应用的月★▲▪,6.2%同比上升••,物潜力有待进一步释放短视频及直播渠道购。外此,的调研结果显示36氪研究院,6%的用户有多达5…=◆,能家居硬件产品的售卖或促销信息通过短视频平台了解小家电及智,外此,过社交平台了解相关产品信息还有19▷-.94%的用户通•◆。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源▼•:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  容为王”的时代这是一个“内,、直播等内容生态也在繁荣发展小家电及智能家居相关的短视频。算数的数据根据巨量,自2020年1月开始保持波动增长小家电及智能家居硬件内容发布数▪★■。1年6月202◁••,布数量同比大幅增长95.3%小家电及智能家居硬件内容发。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  直播等新颖的内容通过观看短视频、,自己需要的小家电产品不只是为了寻找符合,创作者▼△“解锁”新的使用办法也有一部分消费者在跟随内容。

  的数据显示巨量算数=▽■,小家电点赞量Top100视频中2021年上半年期间发布的厨房,类型而言就内容,食制作视频超九成是美。在母婴小家电当中类似的情况出现,小家电点赞量Top 100视频中在2021年上半年期间发布的母婴,频类型按视,p 100视频中占比近六成教程类视频数量在点赞量To△•▷。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  文详情页相比于图•◇=,的多样性视频内容,小家电功能点的偏好也反映着消费者对。的相关数据显示根据巨量算数,受用户关注的功能点中热门厨房小家电单品最,“智能▽◇▪”、“容量”和“多功能”出现频率最高的三个关键词分别是。

  品类型较多由于细分产,态相比厨房类更加丰富生活小家电的内容生,程◆•◆、开箱▼■、测评▷◇■、产品介绍等诸多形式有着包括生活、宠物、剧情、搞笑、教。者和品牌方内容创作□•,度和内容形式也在以各种角★▪,费者的内容需求来满足不同消◁◆。地方可能在于唯一趋同的,关注点除产品本身功能外生活小家电的兴趣用户,”、▽□“智能”等方面主要集中在“远程。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  单品尽管品类相对更少常见个人护理小家电,关注点区别明显但不同品类的-△,体功能的要求上体现在一些具,趣用户更关注产品功能诸如按摩仪和美容仪兴,牙器兴趣用户电动牙刷和冲●◁☆,问题同样十分在意对电池充电及续航。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源■◇•:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  正趋于多样化内容创作方向,提供了丰富的施展空间这不仅给内容创作者,们也是如此对于新品牌。细分品类点赞量Top100视频当中根据巨量算数对2021年上半年各,比普遍集中度较低提到的品牌数量占。头部品牌比例分别为19%、15%、17%、6%-▼△、8%其中厨房类、生活类、个护类•☆-、母婴类、智能家居硬件类,牌占比均仅为1%左右且多数其余Top品,然显…☆▷,力还远远未被充分发掘目前视频化营销的潜▽••。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源◁▲:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  繁荣背后内容营销,正处于快速增长期中国小家电市场,证券数据根据民生▼…,至2023年2020年,1408亿元增长至1881亿元中国小家电行业市场规模预计由▷▼,约为10%GACR,市场增速高于全球,个性化的消费升级智能化、多功能、▲•,到进一步提速在疫情之后得。

  技术升级和功能迭代不只是对传统品牌的,渠道的快速发展新兴消费者和,出了全新挑战对新品牌们提,的重要性愈凸显创新内容形式▽▼。的内容一个好。费者的又一沟通方式不仅仅是品牌与消,容种草的商业价值也在越多体现出内=▼。到的是易于看•◆☆,数字化营销的深入理解和探索越来越多的新品牌正通过对=▽■,品市场占得一席之地借助抖音平台在消费-▲。

  的规律可循这有一定,的共性部分在于其中一个重要◆▷,同的经营目标需要针对不-■,的新的消费诉求发掘重点人群,产品解决方案并提供准确的★…,牌价值的双向增长从而实现销量与品=●▲。

  国新锐品牌发展研究小家电及智能家居硬件报告图源◁▷-:巨量算数&36氪研究院《2021年中》

  求增长同时小家电需•▽,费人群在快速崛起一大波新锐家居消。太相同的是与过往不,居小家电消..“这一届”家.

  5日清晨11月★◁,项目是一家“元宇宙公司”罗永浩发微博:下一个创业!i在社交媒体发文的长图并配有ShaanPur。

  为官微据华▪☆●,erse(河图)的AR交互体验App“星光巨塔”华为公司日前发布了基于虚实融合技术Cyberv。

  处日前宣布东盟秘书,(RCEP)已达到协定生效门槛《区域全面经济伙伴关系协定》-▽○,月1日对已正.◆▪.将于2022年1.

  △□◆、畅通消费为守护安全,月4日11,结合近几年“双十一”消费维权舆情..中国消费者协会(以下简称“中消协”).

  促进创新示范区增设进口贸易,大高水平开放的决心不仅展示了中国扩,共享市场机遇的..也是坚定不移同世界.

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(责任编辑:岭东资讯赛鸽网址)
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